Ventajas de la Televisión Abierta
Televisión abierta es el tipo de transmisión que se recibe gratis. Se relaciona comúnmente con las grandes cadenas.
La televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo. Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
Con la televisión se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en:
Geografía dónde llega la señal. (No se olvide cotejar si la estación también puede verse en otras a través de Cable TV.)
La hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisión varía.
Programación Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos. Observe los anuncios que se pasan en un programa en particular. Al hacer esto, podría tener una idea de quién está viendo el programa. Sin embargo, para tomar una decisión informada, basada en estudios de audiencia, le aconsejamos consulte a un comprador de medios o a un representante de ventas de TV.
Cadenas Algunas cadenas, tales como Nicke lodeon o ESPN tienen unas audiencias identificadas fácilmente.
El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la consideran la gran liga de la publicidad. Piense en alguien que vio al dueño del colmado del vecindario en una cuña de TVle dirá a los demás y al dueño: "Lo vi en TV"
La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costo-eficiente.
Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes. Puede ver felicidad o pena en los ojos de una persona, puede escuchar una voz entrecortada por el dolor de cabeza o escuchar la voz orgullosa de un padre, puede ver con asombro o escepticismo cómo se realiza la demostración de un producto.
La televisión se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten seguras y no están expuestas a lo que los demás puedan pensar. Si el televidente ha estado preocupado por algún tipo de dolor y usted tiene un mensaje sobre cómo curarlo, tendrá un oyente atento, y, posiblemente, un cliente.
La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen (LINK) para su producto o empresa.
Desventajas de la Televisión Abierta
Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o
contratar a un productor. Los costos de producción sumados a los costos de la
pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.
La TV puede parecer complicada para los pequeños
anunciantes. Sin embargo, si usted piensa que es el medio correcto para su
mensaje, consulte con la estación o con una agencia de publicidad o producción.
Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea
porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
Los televidentes que han crecido con la televisión y los
efectos especiales del cine son bastante escépticos y hasta cínicos sobre lo
que ven. No se impresionan fácilmente
Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por
geografía, hora, programa y cadena, es aún un medio de comunicación masivo con
un alcance sumamente amplio. A diferencia de la televisión abierta, el Cable TV
es un medio más especializado y resulta más efectivo para alcanzar grupos
específicos.
Las audiencias cada vez están más fragmentadas por la gran
cantidad de canales en existencia, y por las opciones de uso del televisor,
tales como, juegos de video, interconexión con las computadoras, y por el
alquiler de películas. La era en que la probabilidad de que su anuncio se viera
en un 30 ó 40 por ciento es cosa del pasado.
Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la
programación están cada vez más llenos. Su anuncio puede ser el primero, el
tercero o el décimo, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente.
Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de
producción pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto.
Los anuncios que lucen amistosos, pequeños o familiares pueden tener su
atractivo, sin embargo, no acepte producciones mediocres para reducir costos.
Ningún ahorro vale el daño que pueda hacer una producción mediocre a la imagen
o percepción del producto.
La compra de tiempo en TV es bastante complicada. Utilice la
ayuda de un experto, que, aunque añada gastos a su presupuesto, resultará
también en ahorros.
No hay comentarios:
Publicar un comentario